현대차, 美 진출 자동차 브랜드 중 가장 큰 2억 달러 광고 집행 … OTT 선호

[오토헤럴드 김훈기 기자] 현대자동차가 미국 시장에 진출한 자동차 브랜드 중 가장 큰 규모의 디지털 광고를 집행하는 것으로 나타났다. 현대차는 미국에서 전년 동기 대비 42% 증가한 2억 달러가 넘는 디지털 광고를 집행했다. 

21일 시장 데이터 분석 기업 센서타워에 따르면 2023년 2분기부터 2024년 1분기까지 현대차는 미국에서 전년 동기 대비 42% 증가한 2억 달러가 넘는 디지털 광고를 집행해 포드를 제치고 1위에 올랐다. 이어 3위는 도요타로 해당 기간 전년 대비 3% 증가한 1억 5000만 달러를 지출한 것으로 나타났다. 

센서타워에 따르면 미국 자동차 시장의 성장과 경쟁이 심화됨에 따라 2024년 많은 아태 자동차 브랜드는 잠재고객을 끌어 들이고 판매를 확대하기 위해 디지털 광고 집행하는 것으로 분석됐다. 

특히 2024년 1분기 현대차는 미국 시장에서 전년 대비 74% 늘어난 6100만 달러의 디지털 광고를 집행해 다른 아시아-태평양 자동차 브랜드를 앞섰다. 이어 혼다도 2023년 3분기부터 광고 집행을 늘리기 시작해 2024년 1분기에는 전년 대비 130% 늘어난 4800만 달러를 지출한 것으로 나타났다. 

이 밖에도 전기차의 부상에 따라 주요 아시아-태평양 자동차 브랜드는 미국 시장에서 자사의 전기 자동차 모델을 적극적으로 홍보하는 것으로 확인됐다. 

2024년 1분기 미국 시장 주요 아태 자동차 브랜드의 모델별 디지털 광고비 점유율을 보면 기아의 순수 전기차 모델인 EV9의 2024년 1분기 미국 시장 광고 지출은 전년 대비 200% 증가하며 해당 모델의 광고 점유율이 전체 자동차 모델 중 1위에 올랐다.

또한 OTT 플랫폼은 현대차, 도요타, 닛산, 기아 등 주요 아시아-태평양 자동차 브랜드의 중요한 디지털 광고 채널이었다. 기아가 2024년 1분기에 미국 시장에서 집행한 전체 디지털 광고비 중 62%가 OTT 플랫폼에 집중됐다. 현대차와 닛산이 집행한 광고비 중 약 30%가 OTT 플랫폼에 사용됐다.

특히 현대차는 2024년 1분기 미국 시장 디지털 광고비의 45%가 유튜브에 집행될 정도로 디지털 광고에 있어 유튜브 플랫폼에 대한 선호도가 높았다. 또한 유튜브는 혼다가 미국에서 디지털 광고를 가장 많이 집행하는 플랫폼으로, 2024년 1분기 전체 디지털 광고 지출의 30%를 차지했다.

센서타워에서 현대차와 도요타의 광고 오디언스 데이터를 살펴보면 양사의 광고 오디언스는 연령 분포에서 일정한 유사성을 보이며 18~34세의 젊은 오디언스 비율이 무려 64%에 달했다. 하지만 성별 분포상 도요타는 남성 오디언스의 비율이 60%에 달하면서 더 높은 수치를 보인 반면, 현대차는 여성 오디언스 비율이 46%로 토요타 자동차의 41%보다 높은 수치를 보였다.

한편 콕스오토모티브 데이터에 따르면 미국은 아시아-태평양 자동차 브랜드의 중요한 시장으로 지난해 미국 시장에서 아시아-태평양 자동차 브랜드는 전체 자동차 판매량의 46%를 차지했다. 이는 미국 현지 자동차 브랜드가 기록한 34%보다 훨씬 높은 수치였다.

도요타는 17%를 차지한 제너럴 모터스에 이어 미국 시장 점유율 2위를 기록했다. 이어 현대차그룹도 미국 시장에서 뛰어난 성과를 거뒀다. 2023년 11%의 시장 점유율을 기록하며 도요타 이어 두 번째로 인기 있는 아시아-태평양 자동차 브랜드를 차지했다. 

김훈기 기자/[email protected]